Nespresso, filiale du groupe Nestlé veut sa part de luxe.
Un magasin baptisé
le « Vaisseau Amiral » verra
le jour au milieu de mois de décembre sur
l’une des plus prestigieuse avenue du monde « les Champs-Élysées ». Une ouverture qui montre que la marque a su imposer le café, cette boisson on ne peut plus diffuser dans le monde entier comme un produit de luxe. A force de marteler de slogans publicitaires, et via son positionnement sur Internet, cette enseigne a littéralement conquit les Français.
Le concept est simple un café excellent qui rappelle celui-ci des brasseries que vous payer de plus en plus cher. Une gamme de machine à café rivalisant presque avec les mêmes machines vendues au restaurateurs ou autre bar et brasserie. Et enfin des capsules vendues à un prix qui restent cher mais qui délivrent un excellent café pour les amateurs et connaisseurs. Si nous comparons le prix de ces capsules à un kilo de café, le rapport est bien sur du coté du café en vrac.
Le « Vaisseau Amiral » sera dédié au raffinement ou l’on pourra acheter, déguster mais aussi s’initier au café ainsi que personnaliser sa propre machine à café via des accessoires dédié à en quelque sorte se différencier des autres possesseurs de machines. Le pari Nespresso est réussi car son but convoité était de faire rentrer la société comme une marque de
luxe à l’image du célèbre et presque mythique
Georges Clooney qui symbolise le café par
une métaphore savamment distillé suivant sa comparaison de son charme latin avec cette boisson somme toute de couleur brune et de caractère raffiné. Les autres places à la mode devraient suivre selon le positionnement de la marque dans les lieux de prestiges, permettre son installation sous peu sur Rodeo Drive à Los Angeles, ou encore Londres peu être plus tard. Son rayonnement était déjà marqué pour l’Amérique du sud, fabriquant de café. Mais également en Asie, via le Japon et la Corée.
Croissance marquée Les
ventes de cessent de croire. Plus 42% de ventes en 2006, et 30% d’augmentation via les six premières années d’exploitation. En 2007, les ventes devraient progresser de 40% par rapport l’année précédente. Le chiffre d’affaire dépassait le milliard de francs suisses, soit 700 millions d’euros, et devrait pour 2010 atteindre les 2 milliards de francs suisses.
Cependant, la marque va être confortée à deux problèmes de taille, le premier suivant la logique de son implantation aux Etats-Unis, l’acteur Georges Clooney ne veut promouvoir cette marque pour ce continent, l’Amérique. Du même coup, un autre symbole ou une nouvelle égérie sera recherché par la marque afin de venter ces qualités.
Le second problème et celui-ci plus épineux à traiter, le brevet des « capsules » tombera dans le domaine public en 2012 de ce fait ces concurrents à l’image de Tassimo, Senseo, ou encore Kraft Foods et Sara Lee n’existeront pas à investir ce marché.
Les batailles qu’aura à livrer Nespresso ces prochaines années seront difficiles mais comptons sur ces équipes marketing pour devancer ces concurrents.
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