Coca-Cola mise sur la diversification de sa gamme de
produits afin de satisfaire aux exigences « santé » réclamées par les consommateurs.
Le géant américain de la boisson du même nom présente depuis nombre d’années en France,veut pour la nouvelle année lancé deux nouveaux produits dans notre pays : le coca-cola light Plus version « vitaminé » et « antioxydant ». La première de ces versions sera enrichie de vitamines B3, B12 et C ainsi que des minéraux. L’antioxydant devrait être conjugué via du thé vert et suivant les ventes se déclinées sur des produits aux citrons et citron vert.
Pourtant selon AFSA (l’agence française de la sécurité alimentaire) la désignation du terme « santé » sur ces produits devrait être avalisée ou non par cette dernière. (Il faut rappeler que l’ASFA est plus rigoureuse en matière de législation sur la santé ou du moins plus pointilleuse). La consommation de ces
« softs drinks light » est encore sous exploitées en France, à titre de comparaison les Anglais consomment presque 100 litres par an et par habitants alors que la France en consomment toujours suivant le même rapport 6 fois moins.
Cependant, ce retard significatif en terme de consommation est entrain d’être rattraper, suivant la progression de ces boissons light de plus de 50%. Aussi gageons qu’avec l’enrichissement de la gamme coca-cola ce segment de la marque devrait accroître dans les prochaines années ces parts de marchés. Autres segments porteurs en matière de boissons light, les boissons plates fuitées à l’image d’un Fanta sans bulles, suivant un produit qui devrait prochainement voir le jour sous l’appellation Fanta Still (Fanta encore).
Connaissant une baisse de consommation via les produits classiques de la marque Coca-cola depuis 1998 et suivant une concurrence acharnée, le rachat de Glaceau le numéro des boissons vitaminées devrait permettre à la marque de sinon de ce désengager de son secteur traditionnel, se positionner et se diversifié afin de rester compétitif. Avant cette acquisition Coca-cola avait racheté Fuze Beverages spécialisé dans les produits tel les jus de fruit et thés, boissons plus naturelles et contenants moins d’ajouts de sucres au autres émulsifiants.
En aparté, Danone devrait suivant sa marque Volvic lancé un Volvic aromatisé, baptisé « jus de fuit ». Attendons-nous via ces boissons plates et minérales à une offre conséquente en 2008 et un casse-tête toujours plus compliqué de choix pour les consommateurs. Ces nouveaux produits suivant la marque Coca-cola ne devrait coûter plus cher que le Cola light.
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