Sao Paulo tombe le masque
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Publié le : mars 07, 2008
Sao Paulo tombe le masque
Un article de Bruno Giussani publié dans L''Hebdo et repris par Courrier International
Révolution dans la capitale économique du Brésil: depuis janvier 2007, une loi, la "loi pour la ville propre", interdit pratiquement toute publicité dans ses rues.
Enseignes, néons, panneaux affiches, écrans électroniques sont en voie de disparition dans la mégalopole brésilienne de plus de onze millions d''habitants.
La mesure a été stricte et plusieurs millions d''euros d''amendes ont déjà été distribués.
Conséquence pour la ville: on découvre ou redécouvre des façades et des immeubles oubliés, jadis masqués par l''omniprésence publicitaire.
En attendant la réapparition de la publicité de façon réglementée, les enseignes rusent pour se faire connaître et certaines emploient des tagueurs pour vanter les mérites de leur commerce.
Au final, 70% des habitants de la ville, les Paulistes, affirment être satisfaits de la loi. Une loi qui pourrait bien faire des petits: la ville de Rome en Italie a commencé à se débarasser de l''envahissante publicité dans ses quartiers historiques.