Au niveau mondial, on dénombre sur Internet 20 millions de sites Web représentant environ 3 milliards de pages accessibles
au public, dont plus de 15 millions de pages francophones. Attirer des visiteurs sur son propre
site est devenu aujourd’hui aussi difficile que de créer le site lui-même. Cette étape trop longtemps négligée est pourtant essentielle.
Prenons l’exemple d’un nouveau produit alimentaire qui est lancé dans les réseaux de la grande distribution. Il est alors présent sur le marché parmi des milliers d’autres produits. Pourquoi intéresse-t-il, lui plus qu’un autre ? Simplement parce que le marketing et les campagnes de promotion qui ont accompagnés son lancement l’ont fait connaître aux consommateurs. Une comparaison résume la situation : « Le Web est un pré avec 100 000 fleurs et la question est de savoir comment arriver à ce que les abeilles se posent dessus. »
La promotion du site doit être considérée dès le début du projet, avant même sa conception. En effet, on peut difficilement revenir sur des choix comme l’objectif du site, le public visé ou l’image que l’on veut transmettre. C’est durant la fabrication que l’on optimisera le site pour faciliter son référencement, qui est le principal moyen d’y drainer du trafic, et qui sera l’étape suivante à prendre en compte dans le projet. Mais une fois le site placé dans les premiers rangs des recherches, reste le choix d’attendre les visiteurs ou de provoquer leurs venues ! Pour cela, le site doit être un véritable support de communication, et de nombreux autres moyens de promotion permettent d’atteindre le public désiré.
« A l’inverse de certaines idées reçues, la promotion d’un site est une tâche longue et parfois fastidieuse »
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