COMMENT CHOISIR UN NOM
GAGNANT POUR VOTRE ENTREPRISE
En vérité, qu’est-ce qu’un nom gagnant ? Un nom qui de lui-même
attire des affaires. Créer un nom gagnant exige de beaucoup penser, beaucoup de temps, beaucoup de réflexion et, surtout, beaucoup de créativité. Mais c'est un des plus importants facteurs le dans le processus de commencer une entreprise. Commencer une affaire avec un nom faible ressemble à jouer au golf avec seulement un golf club dans le sac. Vous pouvez même réussir quelques trous, mais ça va être très difficile. Comment créer un nom gagnant c’est la question. Vous réunissez votre famille, vos amis, les personnes qui iront participer de votre société et potentiels
clients pour faire un « brainstorming » (une « tempête cérébrale », où toutes les idées sont valables) en suivant ces règles basiques :
1. Un nom gagnant doit être mémorable, facile de garder en tête. Ça paraît évident, mais vos clients doivent se rappeler le nom de votre société. Mais ils doivent aussi le trouver facilement s’ils le cherchent dans un annuaire téléphonique, ou à l'Internet. Donc, choisir un nom que je nomme « Xanamo », par exemple, c'est une très mauvaise idée. Ce nom peut être différent, mais au moment de l’épeler ça sera un désastre.
2. Un nom gagnant a besoin d'avoir un élément graphique. Qu’est-ce vous vient à l’esprit quand vous lisez « Xanamo » ? N'importe quoi ? À la majorité des personnes, ce nom que j'ai juste inventé ne dit rien. Mais normalement, notre cerveau est programmé « pour voir » des images quand nous lisons, ou entendons un mot. Incorporer un élément visuel au nom de votre société peut être une aide puissante pour le fixer dans la mémoire de vos clients et aussi fonctionne comme un outil publicitaire.
3. Un nom gagnant doit avoir une
connotation positive. Les mots ont une dénomination (sémantique), traduite au sens littéral, et une connotation, qui représente le sens émotionnel. La connotation d'un mot peut être positive, négative, ou neutre, en raison des associations émotionnelles faites par des gens. Un exemple classique est la différence qui existe entre les mots « Maman » (qui a une connotation positive) et « Mère » (qui a une connotation neutre). Qu’est-ce qui sonne mieux : « La tarte de maman », ou « La tarte de la mère » ? Ainsi, pour le choix du nom d'une société, il faut que vous choisissiez des mots qui aient le sens positif que vous désirez voir associé à votre entreprise. Si vous commencez une affaire de transport, par exemple, vous ne voudriez pas un nom comme « L’Oiseau Bleu », qui dénote fragilité. Vous voudriez un nom qui traduise confiance e puissance et qui visuellement transmet cette idée.
4. Un nom gagnant a besoin d'informer sur ce que votre entreprise réalise. Il est peu probable que sa nouvelle affaire puisse venir à se transformer instantanément en une marque internationale et certainement ne sera pas reconnue comme la « Nike », par exemple. Donc, il faut incorporer à votre nom au moins quelque information de ce que votre entreprise fait. C’est pour ça que beaucoup de sociétés de jardinage ajoutent « paysagisme » à leur nom, ou un coiffeur écrit « salon de beauté » après sa marque. Insérer des informations sur ce que votre société réalise facilite aussi sa localisation dans des annuaires téléphoniques, directoires, etc.
5. Un nom gagnant doit être court pour que vos clients mémorisent le nom de votre société et puissent le repasser à d’autres personnes. En outre, c’est important pour l’utilisation promotionnelle du nom. Vous voulez un nom qui représente bien sûr un carton de visite, sur le panneau indicateur du magasin, dans une annonce et même comme un nom de website, même si au commencement vous ne l'avez pas. Enfin, pensez aux couleurs quand vous choisissez un nom, les couleurs seront des éléments importants de votre logotype et de tout votre matériel promotionnel, y compris votre website. Sans oublier que les couleurs ont un fort appel émotionnel, aouge, par exemple, est associé à l’agressivité, à la vitesse, à la passion, quand le vert est associé au calme, à la nature, à la croissance, au renouvellement. Et une dernière recommandation : Choisissez au moins trois noms gagnants, parce qu’au moment de faire le registre, certainement l’un d'eux, (ou deux – ou même les trois) seront déjà pris.
Est-ce que vous, qui avez déjà une société, vous avez un nom gagnant ? Félicitations ! Vous et votre nom commercial vivrez ensemble pendant longtemps et, indubitablement, votre nom attirera beaucoup de nouveaux clients.