99 Francs: le roman qui a outrageusement révélé au public un
auteur qui gagnait déjà à être connu pour ses écrits antérieurs : Mémoires d’un Jeune Homme Dérangé, Vacances dans le Coma, L’Amour Dure Trois Ans, Nouvelles Sous Ecstasy, sont en effet des romans, des nouvelles dans un style unique que l’on peut qualifier de beigbedérien, des bouquins qui se suivent, qui se font écho, qui se lisent dans l’ordre ou le désordre et qui se dévorent inconditionnellement. Dans 99 Francs (publié chez Grasset en 2001, et intitulé 14.99 euros depuis 2002), Octave le narrateur et Frédéric l’auteur se confondent dans l’univers impitoyable
qu’ils partagent : la publicité. Univers qu’ils partageaient jusqu’au succès monumental du
livre qui a définitivement banni son auteur et détracteur de la profession de rédacteur publicitaire. Souvenez-vous, entre autres, de Eva Herzigova pour Wonderbra "Regardez-moi dans les yeux. J'ai dit les yeux" : c’était signé F.Beigbeder. La sortie du livre et l’ascension de l’auteur vers la gloire et la popularité lui valent un licenciement de la prestigieuse agence Young & Rubicam, et 400.000 exemplaires vendus en France, avant d’être traduit. Cela va sans dire que le livre
est un bijou de littérature actuelle et narcissique, dont l’auteur dit lui-même : « J’écris ce livre pour me faire virer ». A travers les aventures d’Octave, les soirées hypes et les lendemains difficiles, les filles faciles et les histoires compliquées, les clients bluffés et les contrats bâclés, tout y est : le monde de la publicité sous toutes ses coutures est mis à nu par un œil cynique et plus que blasé de contenter la masse avec des idées nases. En lisant 99 Francs, on ne regarde plus jamais la pub de la même façon, et on devient plus indulgent devant les facéties d’un Beigbeder dandy et farfelu qu’on voit de ci de là à la télévision (il possède la carte d’invité permanent chez Ardisson), qui a continué d’écrire des livres qui méritent d’être achetés au prix fort (Dernier Inventaire Avant Liquidation, Windows on the World, L’Egoïste Romantique). 99 Francs sera bientôt un film : lisez-le avant !
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